Le marché des shisha bars, autrefois en plein essor, est aujourd'hui confronté à un nouveau défi : la popularisation du vapotage. Le vapotage, avec ses différentes formes comme les e-cigarettes et le CBD, offre une alternative plus pratique et accessible à la shisha traditionnelle. Face à cette concurrence, les shisha bars doivent s'adapter et évoluer pour conserver leur attractivité. Les chiffres sont clairs : en France, le nombre de shisha bars a augmenté de 300 % entre 2010 et 2020, passant de 50 à 200 établissements. Cependant, depuis l'arrivée du vapotage, la croissance a ralenti, avec une stagnation du nombre de shisha bars depuis 2021.
Le shisha bar : un marché en plein essor avant l'arrivée du vapotage
Les shisha bars, lieux de détente et de convivialité, ont connu un véritable essor ces dernières années. Leur popularité s'explique par plusieurs facteurs, notamment l'atmosphère conviviale qu'ils offrent, la possibilité de partager des moments avec des amis, et l'attrait pour les saveurs et l'expérience unique de la shisha.
Des origines orientales à la popularisation mondiale
- La shisha, également appelée narguilé, trouve ses origines dans le Moyen-Orient, où elle est utilisée depuis des siècles.
- Sa popularité s'est étendue à l'ensemble du monde, et les shisha bars sont devenus un phénomène global.
- En France, le nombre de shisha bars a considérablement augmenté ces dernières années, passant de quelques établissements à des centaines aujourd'hui.
Les facteurs de succès des shisha bars
Le succès des shisha bars est lié à une combinaison de facteurs qui les rendent attractifs pour un large public.
- Atmosphère conviviale et sociale : Les shisha bars offrent un espace de détente et de socialisation, propice aux discussions et aux moments de partage.
- Offre de narguilés de qualité : La qualité des narguilés et la variété des saveurs proposées sont des éléments clés de l'attractivité des shisha bars.
- Boissons et restauration : Les shisha bars proposent souvent des boissons et des snacks, voire même des plats, pour compléter l'expérience.
- Musique et événements : Certains shisha bars organisent des événements et soirées à thème, avec de la musique et des animations.
La shisha : un mode de consommation social et festif
La shisha n'est pas simplement un moyen de fumer du tabac, c'est un mode de consommation social et festif.
- La shisha est souvent associée à des moments de convivialité, de détente et de partage entre amis ou en famille.
- La préparation et le partage de la shisha contribuent à créer une ambiance conviviale et à renforcer les liens sociaux.
- Les shisha bars sont devenus des lieux de rencontre et de socialisation, offrant une alternative aux bars et aux cafés traditionnels.
L'arrivée du vapotage : un concurrent sérieux pour la shisha
L'arrivée du vapotage a bouleversé le marché des produits de consommation du tabac et a eu un impact significatif sur les shisha bars. Le vapotage, qui englobe les e-cigarettes, les cigarettes électroniques, les pods et le CBD, offre une alternative plus pratique et accessible à la shisha.
Le vapotage : une alternative plus pratique et accessible
- Le vapotage est perçu par de nombreux consommateurs comme une alternative plus pratique et moins contraignante à la cigarette traditionnelle et à la shisha.
- Les e-cigarettes et les produits CBD sont plus faciles à transporter et à utiliser, et offrent une large gamme de saveurs et de formats.
- Le vapotage est souvent présenté comme une alternative plus saine à la cigarette, bien que les risques à long terme du vapotage ne soient pas encore totalement connus.
L'impact du vapotage sur les shisha bars
La popularisation du vapotage a soulevé des questions sur l'avenir des shisha bars.
- Certains shisha bars ont constaté une baisse de leur fréquentation depuis l'arrivée du vapotage.
- Le vapotage représente une concurrence directe pour la shisha, car il offre une alternative similaire à un prix plus abordable et avec une plus grande variété de saveurs.
- Certains consommateurs perçoivent la shisha comme un loisir "old school", moins attrayant que le vapotage.
Les shisha bars s'adaptent et évoluent
Face à la concurrence du vapotage, les shisha bars doivent s'adapter et évoluer pour conserver leur attractivité et fidéliser leur clientèle.
Diversification de l'offre
De nombreux shisha bars ont choisi de diversifier leur offre pour répondre aux nouvelles tendances et aux attentes des consommateurs.
- Mise en place de corners vape : Certains shisha bars proposent désormais des produits de vapotage comme les e-cigarettes, les e-liquides et les produits CBD.
- Proposition de nouvelles saveurs : Les shisha bars proposent une gamme de saveurs plus large et plus variée, s'inspirant des tendances du marché du vapotage.
- Narguilés de qualité supérieure : Les shisha bars investissent dans des narguilés de qualité supérieure, avec des matériaux plus nobles et des designs innovants.
- Soirées et événements thématiques : Les shisha bars organisent des soirées à thème et des événements pour attirer un public plus large.
Mise en avant des avantages de la shisha
Pour se démarquer de la concurrence du vapotage, les shisha bars doivent mettre en avant les avantages uniques de la shisha.
- Expérience sociale et conviviale : La shisha est un loisir social par excellence, qui permet de partager des moments conviviaux avec ses amis et sa famille.
- Saveur et arôme distincts : La shisha offre une expérience sensorielle unique, avec des saveurs et des arômes distincts qui ne se retrouvent pas dans les produits de vapotage.
- Dimension culturelle et traditionnelle : La shisha est un symbole de culture et de tradition, qui rappelle les origines orientales du loisir.
L'importance de la communication
La communication est essentielle pour les shisha bars afin de se démarquer de la concurrence et d'attirer une clientèle.
- Marketing digital : Les shisha bars doivent utiliser le marketing digital pour promouvoir leur offre, leur expérience et leurs événements.
- Mise en avant de la qualité et de l'authenticité : Les shisha bars doivent mettre en avant la qualité de leurs narguilés, de leurs saveurs et de leur service.
- Partenariats avec des influenceurs et des événements : Les shisha bars peuvent collaborer avec des influenceurs et des événements pour gagner en visibilité et toucher un public plus large.
Un exemple de shisha bar qui s'adapte à la concurrence du vapotage est le "Le Comptoir du Narguilé" à Paris. Ce shisha bar propose une large gamme de narguilés de qualité supérieure, avec des saveurs originales et des cocktails maison. En parallèle, il a également mis en place un corner vape où il propose une sélection d'e-liquides et de cigarettes électroniques.
L'avenir des shisha bars est incertain, mais il est certain que les établissements qui s'adaptent aux nouvelles tendances et aux attentes des consommateurs auront plus de chances de réussir. La diversification de l'offre, la mise en avant des avantages uniques de la shisha et une communication efficace sont des éléments clés de la réussite des shisha bars dans un marché en mutation.